Acceso usuarios
Iván Lacasa Mas, Isabel Villanueva Benito
La industria de la ópera quiere renovar sus audiencias y ha emprendido estrategias basadas en la digitalización y la comunicación audiovisual para conseguirlo. Explora modos de actualizar su política informativa y modernizar su imagen para atraer y fidelizar a nuevos públicos. Utiliza internet para sacar el espectáculo operístico de los escenarios y acercarlo a la vida cotidiana de los usuarios, gracias al vídeo bajo demanda y a las retransmisiones de tipo live streaming. Usa los dispositivos móviles para aumentar su presencia compartible, imita las tendencias comerciales audiovisuales con el objetivo de despertar entusiasmo y se constituye en mundo de referencia a través de la redes sociales. Ve en su actualidad y su integración en la sociedad una manera de volver a ser relevante.
The opera industry wants to renew its audience and has undertaken several strategies based on digitalization and audiovisual broadcasting to achieve it. In order to attract and create a stronger bond with new audiences, it is exploring different ways to update its information policy and modernize its image. By means of Internet, it has managed to get the opera show offstage, bringing it closer to the daily lives of its spectators thanks to video on demand (VOD) and to live streaming broadcastings. It has made the most of mobile devices to enhance their shareable presence, imitating the audiovisual commercial trends to arouse enthusiasm among its viewers and creating social networks to offer the audience a referential background. Finally, the opera industry looks upon its current state and its social integration as a means of regaining its relevance.
