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Sónia Pedro Sebastião
In the present paper, the author theoretical relates Fuchs� Participatory, Co-Operative, Sustainable Information Society (PCSIS) conception with the role of Public Relations in the establishment and coordination of internal communication in the network enterprise, where collaborators are expected and expect to participate in an active, powerful and collaborative business social structure to achieve common business goals The paper is divided in two main parts. We start with social theory of the network society that allows us to frame the work of Fuchs about the Participatory, Co-Operative, Sustainable Information Society (PCSIS) and the Network Enterprise. Then we present our arguments about the role that public relations can play in this social and organizational system, focusing its contribution to the internal communication.
Neste artigo teórico, a autora relaciona a concepção de Sociedade de Informação Participativa, Cooperativa, Sustentável de Fuchs (2008) com o papel do profissional de Relações Públicas, no estabelecimento e coordenação da Comunicação Interna no seio da Empresa em Rede, onde os colaboradores (público interno) desempenham um papel activo, colaborativo e decisivo na estrutura de negócios com vista ao cumprimento dos objectivos organizacionais.
O artigo está dividido em duas partes fundamentais. Na primeira apresentamos a teoria social de Fuchs, caracterizando a Sociedade de Informação Participativa, Cooperativa, Sustentável e a Empresa em Rede. De seguida, argumentamos sobre o papel das relações públicas no seio destes sistemas sociais focando o seu contributo para o especialismo da Comunicação Interna.
