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O artigo analisa o consumo de produtos comercializados pela Globo Marcas, licenciadora de marcas da Rede Globo, e estabelece questões referentes aos atributos materiais e simbólicos dos artigos comercializados por esta empresa, aos processos de identificação e, finalmente, ao processo de aprendizagem observacional dos telespectadores. Realizou-se uma revisão bibliográfica na qual se partiu dos pressupostos de Gilles Lipovetsky e de Albert Bandura, além da perspectiva da convergência de mídias de Henry Jenkins. Observou-se que a comercialização de objetos referentes aos produtos midiáticos é um importante artifício utilizado na consolidação de produções da emissora e que os sucessos são mais capazes de transformar gostos estéticos do que formas de comportamento. Somado a isso, verificou-se que o baixo envolvimento do telespectador com o produto a ser consumido permite que as escolhas sejam baseadas na observação daquilo que é transmitido através dos meios de comunicação.
This paper aims to understand the consumption of products sold by Globo Marcas, brand licensee of Rede Globo, the material and symbolic attributes of articles, the processes of identification and the process of observational learning by audience. The literature review analyses the theories of Gilles Lipovetsky, Albert Bandura, besides the perspective of convergence of media, of Henry Jenkins. It was noted that the marketing of mediatic products is an important way used in the consolidation of productions and that successes are more capable of transforming aesthetic tastes than forms of behavior.
Added to this, we observed that the viewer choose what is going to consume based on observation of what is broadcast through the media since there is a low involvement with the product he wants to buy.
