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El artículo presenta reflexiones sobre la identidad humana desde la perspectiva de las redes sociales, especialmente Orkut. Vinculará el consumo con la visibilidad y la legitimidad. Vamos explicar el fenómeno de Orkut en Brasil por intermedio de la teoría Folkcomunicação. Determinamos que los elementos simbólicos que se producen en los medios se convierten en bienes fácilmente consumibles. Se establece la hipótesis de que las redes sociales, especialmente el Orkut, también se configuran como un puente para la reflexión de la relación de consumo en la propia Internet. Llegamos a la conclusión de que la exposición excesiva debido a la visibilidad y al consumo contribuyen a la formación de la identidad humana en la contemporaneidad.
This paper deals with human identity and analyzes the individualities by social networking perspective, namely the Orkut. We are going to link the idea of consumption and its immanent characteristic of visibility and legitimacy. We try to explain the phenomenon of Orkut in Brazil through out folk communication theory, in order to determine their appropriation of symbolic elements that are produced in media culture and turned into goods. Therefore, we established the hypothesis that social networks, namely Orkut, becomes human beings as a product itself. Finally, we conclude that visibility, overexposure, consumerist, and the mercantile ideology contribute to the formation of contemporary human identity.
O ensaio apresenta reflexão acerca da identidade humana enquanto formação e analisa o indivíduo na perspectiva das redes sociais, em especial no site Orkut, atrelando, portanto, a ideia de consumo como característica de visibilidade e legitimidade.
Explanamos as redes sociais, o fenômeno do Orkut no Brasil e buscamos mediante a teoria Folkcomunicação, determinar a apropriação dos elementos simbólicos midiáticos que são produzidos na cultura e tornam-se facilmente produtos de consumo. Por meio do método folkcomunicacional, observacional e dedutivo, tendo como técnicas de pesquisas a bibliográfica e a estatística, estabelecemos a hipótese de que as redes sociais, em especial o Orkut, também se configuram como uma vitrine numa relação com o consumo de si próprio. Por fim, concluímos que devido à visibilidade, a super exposição, numa sociedade cada vez mais veloz, consumista e ávida por novidades, a ideologia e a lógica mercantil contribuem para a formação da identidade humana.
