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El artículo hace un análisis de la importancia de la identidad como parte de las estrategias de persuasión durante las campañas electorales con el objetivo de conseguir los votos. Además, se construye una tipología de identidades que influyen en el comportamiento político de los votantes; se describe el proceso de construcción y de erosión de la identidad política de los votantes; se identifican, también los niveles de identidad de los votantes; finalmente, se concluye que la construcción de identidades se está convirtiendo en una ventaja competitiva en la búsqueda o conservación de espacios de poder público. En el futuro, el partido o grupo que sea más competente en construir identidades sociales y políticas, será más exitoso en la disputa electoral.
