Resumen de Uso en publicidad de fotografías de bancos de imágenes españoles

Juan Carlos Marcos Recio , Juan Miguel Sánchez Vigil , María Olivera Zaldúa

• español

  Agencias y fototecas ofrecen millones de documentos fotográficos dispuestos para su uso. En la última década el sector ha cambiado radicalmente por el impacto digital y por la globalización del negocio, renovando las estructuras, realizando grandes inversiones en la digitalización y, al mismo tiempo, generando nuevos modelos de comercialización. Se estudia el uso en publicidad de las fotografías de los bancos de imágenes comerciales en España, tomando como referencia siete agencias de diferentes tamaños y con distintos objetivos.

• English

  Agencies and image banks offer millions of photographs for use in advertising and publishing. During the last decade the sector has undergone a radical change due to the digital impact and the globalization of the business. Structures have been refurbished, major investments in digitization have been made and at the same time, new marketing models have been adopted. This study reviews the use of photographs from the commercial stock photography banks in advertising in Spain. Seven agencies of different size and objectives have been chosen as a reference.