Acceso usuarios
Letícia Salem Herrmann Lima
This article aims to point out the different approaches to advertising carried on the social networking fashion byMK contributing to studies of communication that values the interfaces between advertising, technology and interactivity afforded by virtual platforms. Social networks present themselves as tools of socialization in the contemporary with a large number of fans in Brazil. After theoretical survey aimed to search netnography in the community with the intention to point out major advertising practices used in byMK. As the principal authors of this study used the concepts of Rachel Recuero researching social networks, Alex Primo on interactivity, Bernard Schmitt researcher advertising by experience and Robert Kozinets addressing netnography and tribal advertising in online communities.
Este artigo tem por finalidade apontar as diferentes formas de abordagem publicitária realizada na rede social de moda byMK contribuindo aos estudos da comunicação que prezam as interfaces entre publicidade, tecnologia e interatividade propiciada pelas plataformas virtuais. As redes sociais apresentam-se como ferramentas de sociabilização na contemporaneidade com grande número de adeptos no Brasil. Após levantamento teórico, buscou-se pesquisa netnográfica na comunidade com o intuito de apontar as principais práticas publicitárias utilizadas na byMK. Como principais autores deste estudo utilizaram-se os conceitos de Raquel Recuero que pesquisa redes sociais, Alex Primo sobre a interatividade, Bernard Schmitt pesquisador da propaganda por experiência e Robert Kozinets que aborda a netnografia e a propaganda tribal nas comunidades on-line.
