El 28 de septiembre de 2009 los consejos de administración de Estrella y Vitalicio aprobaron su integración en una nueva compañía que operaría en España con una sola voz y una sola marca: Generali Seguros. El proyecto de construcción de la Cultura de Futuro formó parte de los proyectos que la Compañía puso en marcha para facilitar el proceso de Fusión y garantizar su éxito.