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Clara Muela Molina
En nuestro entorno mediático, la imagen cobra mayor protagonismo frente al resto de elementos verbales. Para aumentar la eficacia del mensaje publicitario, el concepto visual debe, por una parte, captar la atención del lector en los primeros segundos de exposición al anuncio y, por otra, condensar la información esencial sobre el producto, la marca y el público objetivo. En este artículo se analizan las funciones del elemento visual en la publicidad gráfica y las principales formas de representación del cuerpo humano, entendido éste como uno de los instrumentos preferidos por los creativos para comunicar un mensaje comercial.
In our media environment, the image acquires more importance than the rest of verbal elements. To raise the efficiency of the advertising message, the visual concept must, from one part, attracts reader ́s attention at the first seconds of the exhibition to the advertisement, and for the other part, compress the essential information about the product, the trademark and the target audience. In the following article we analyze the functions of the visual element on the graphic advertising and the primary ways of representation of the human body, understood as one of the favourite tools of the creative people to communicate a commercial message.
