Resumen de La argumentación en la publicidad médica especializada: el caso de un medio

Jorge Daniel Mendoza Puertas

• español

  Este trabajo presenta un acercamiento argumentativo desde un punto de vista lingüístico al discurso de la publicidad dirigida a facultativos. A partir de un ejemplo real tomado de un centro sanitario, se muestra una forma de argumentar cuya finalidad es finalidad de convencer a un receptor experto.

• English

  Argumentation in medical specialized advertisements: the case of a radiological contrast media.

  This paper offers an argumentative approach from a linguistic point of view to a type of discourse: direct-to-doctor advertising discourse. A specific advertisement taken from a sanitary center is analyzed, showing its particular mechanisms aiming to persuade an expert addressee.