La integración y la información: claves de la eficacia publicitaria en prensa digital

• Autores: Natalia Abuín Vences
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 83, 2010 (Ejemplar dedicado a: Una sociedad de movilidad: Nuevas fronteras), págs. 120-126
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Information and Integration: Keys to Advertising Efficacy in the Digital Press
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• Resumen
  • español

    Se presenta una investigación que demuestra que los formatos publicitarios textuales, con mensajes informativos e integrados con el contenido, incrementan el recuerdo de marca y la intención de compra de los anuncios en prensa digital.

  • English

    This paper presents the results of an Investigation demonstrating that textual advertising formats with informative messages and integrated with editorial content increases brand recall and purchase intention of the advertising formats used in digital journals.

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