Resumen de Ingeniería de la metáfora cognitiva en la creatividad impresa

Marian Núñez Cansado

• español

  Presentamos en este artículo un nuevo enfoque del rol de la metáfora en la publicidad gráfica. El tratamiento de dicho recurso en esta investigación deja de ser meramente ornamental para ser considerado un elemento clave en la generación de pensamiento y en la creación de esquemas cognitivos. Se presenta así una visión de la metáfora cognitiva como elemento clave en la construcción de mensajes publicitarios y, más en concreto, en la construcción de significados.

• English

  This paper reports a new approach to the role of metaphor in advertising graphics. The treatment of this resource is no longer merely ornamental but a key element in generating ideas and cognitive schemas. It presents cognitive metaphor as a key element in building advertising, and more specifically, in constructing of meaning.