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Las estrategias que se ponen en juego en torno a la definición y captación de un público específico y a la interacción, con la consecuente aceptación o rechazo de enunciados particulares, por parte de dichos públicos, signan la relación entre el medio y sus receptores. En este artículo analizamos la revista femenina Cosmopolitan (versión argentina) para identificar las estrategias de enunciación y programas narrativos puestos en juego de forma recurrente, en relación a la construcción del receptor. Dicha construcción permite el desarrollo de un contrato de lectura, entre la revista y la figura de una lectora construida por aquella.
The strategies developed through the definition and capture of a specific public and the interaction, with the consequent acceptation or rejection of particular en unciations by that public, sign the relation between the media and its audience. In this article we analyze the female magazine Cosmopolitan (Argentinian version) to identify enunciation strategies and narrative programs put at stake repeatedly, in relation with the construction of the enunciatary. Such construction allows the development of a reader’s contract, between the magazine and the figure of a reader built by it.
