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Francisco Benjamín Cobo Quesada, Annie Hervé, María del Socorro Aparicio Sánchez
Las características del emprendimiento permiten poner de manifiesto la importancia de la disciplina del marketing en el análisis de la figura del emprendedor. Por un lado, se realiza una propuesta conceptual, estableciendo una analogía entre el emprendimiento y la evolución de la definición de marketing hasta llegar al marketing relacional. Por otro lado, desde un punto de vista más práctico, se propone el modelo de la estrella del marketing como lista de comprobación de los elementos del marketing importantes para el emprendedor.
The entrepreneurship characteristics can highlight the marketing discipline importance in the analysis of entrepreneur. On the one hand, a conceptual proposal is realized, drawing an analogy between the entrepreneurship and the marketing definition evolution. On the other hand, from a more practical point of view, the model of the marketing star is proposed as a checklist of the important marketing elements from an entrepreneur.
