Acceso usuarios
Ranjay Gulati, Nitin Nohria, Franz Wohlgezogen
La investigación muestra que sólo 9% de las compañías salen vencedoras de una recesión. He aquí cómo colocan los cimientos de su éxito.
¿Qué estrategias pueden usar las empresas para sobrevivir a una recesión de manera tal que puedan prosperar cuando ésta termine?Nuestra investigación de un año sugiere que las empresas que reducen costos enfocándose en la eficiencia operacional, incluso cuando gastan más que sus rivales en marketing, I&D y activos, tienen más probabilidades de ser las ganadoras tras la recesión.
Las empresas que reducen fuertemente sus costos durante una recesión, no prosperan cuando ésta termina. Tampoco lo hacen las pocas empresas que sólo invierten más que sus rivales durante una recesión. Incluso a las empresas que les iba bien antes no retienen su impulso; 85% de los líderes del mercado son desplazados durante una recesión.
No es fácil recortar costos mientras se realizan inversiones. Los CEO deben ser disciplinados en materia de costos y aprender a detectar oportunidades de inversión que ofrezcan retornos confiables en un período de recuperación razonable. Si logran la mezcla correcta, ésta les ayudará a enfrentar problemas en el corto plazo y a crear una estrategia que sea exitosa
