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Montserrat Pamplona Domínguez
En el 2000, Matt Haig publicó El Reinado de las Marcas, libro que develaba las secretos de éxito de 100 de las mejores marcas a nivel internacional. El presente artículo retoma su lista de empresas y a través de la incorporación de información adicional sobre las mismas, pretende determinar la relación existente entre los valores organizacionales y los secretos del éxito propuestos por Haig, así como la vigencia de éstos en la arquitectura de marca actual de las empresas aludidas.
In the year 2000, Matt Haig published Brand Royalty: How the world�s top 100 brands thrive and survive; the book revealed the secrets of success of 100 of the best international brands. This article retakes his list of enterprises and, by including additional information about them, tries to determine the existent relation (if such) between the organizations� core values and the secrets of success proposed by Haig, and the use of this secrets in the enterprises� present brand architecture.
