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El siguiente artículo analiza la actual situación de pérdida de eficacia del spot publicitario de televisión ante el advenimiento de un nuevo contexto en el que interactúan varios factores tanto de índole tecnológica como de contenidos y creativos. Por una parte, la multiplicación de cadenas de televisión ha hecho reducir drásticamente el target de público receptor del spot. Simultáneamente la saturación de contenidos publicitarios provoca un rechazo del espectador, que lo percibe como un obstáculo que interrumpe la programación. Por otra parte, la interactividad de los nuevos medios digitales y la posibilidad de una recepción cada vez más selectiva convierte al espectador en su propio programador, reduciendo el espacio para el consumo de publicidad. Ante estas dificultades, las partes interesadas en la participación publicitaria en televisión habrán de agudizar el ingenio y proponer formatos y contenidos acordes con el nuevo contexto mediático.
