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David A. Aaker
A pesar de que el interés por la innovación en las empresas es claro, apenas se habla de cómo encontrar una marca para la innovación. La cuestión de la marca casi nunca está presente en los libros y artículos sobre innovación. La atención se centra en los beneficios e incluso en la necesidad de la innovación, en cómo conseguirla y en cómo superar las barreras organizativas y los problemas de implementación. De la marca nadie se acuerda. Sin embargo, una buena estrategia de marca puede ser determinante para el éxito de la innovación, sobre todo a largo plazo. Es más, hay ocasiones en las que el éxito de una innovación depende, literalmente, de su marca. Sin una buena estrategia de marca, la vida de una innovación puede ser efímera o ésta puede convertirse en una iniciativa interna más que queda en el olvido. En estos casos, la marca es determinante.
