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Rodrigo Uribe Bravo, Pedro Hidalgo, Elías Selman, Eduardo Albornoz
El presente estudio desarrolla un análisis de audiencia de la última franja presidencial (2005) en Chile. Se examinan las características sociodemográficas y de comportamiento de las audiencias de este espacio televisivo tanto en su última emisión como en relación a la transmitida en 1999 y a las audiencias de un año no electoral (2002-2004). Los resultados muestran que la franja electoral presidencial 2005 posee un nivel de audiencia inferior al de un año normal, y que tiene un buen nivel de alcance y de frecuencia sólo en las primeras dos semanas de emisión. A partir de estos hallazgos se plantea la necesidad de revisar el sistema de franja en su diseño actual.
This piece of research develops an audience analysis of the last TV presidential election broadcasting (PEB) during the 2005 election in Chile. This TV program is analyzed in terms of audience s sociodemographic and behavioral characteristics and compared with the audience of its previous version (1999) and non-election years (2002-2004). Results show that PEB 2005 reaches lower average audiences (as expected according previous years), and that gets a good reach and frequency only during the first two weeks. Based on these findings, it is stressed the need of reviewing the current system of PEB in Chile.
