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Comment se structure le modèle du " bon site Internet " ? Analysant le nombre et la variation des rubriques, Sébastien Rouquette révèle combien "l'objet site" est perméable à un cadre idéologique extérieur. Après une période d'indécision, les valeurs néo-managériales impriment leurs marques sur le choix des premières rubriques légitimées. Puis, au moins dans les discours, les valeurs d'authenticité, de relation directe, immédiate, individuelle, conformes à l'idéologie de la communication, traversent les nouveaux usages défendus: blogs, forums, veille informatique. Derrière la courte histoire des sites d'entreprises s'affirme donc une double adaptabilité : celle de l'idéologie néo-managériale qui sait s'accommoder de nouveaux domaines et celle du world wide web dont la diversité permet de modeler, selon les besoins, la configuration de ce domaine.
