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El presente trabajo contiene las aportaciones con las que el autor espera contribuir a la constitución de una ciencia de la publicidad en el sentido más riguroso del término: planteando, en primer lugar, una definición comprehensiva de publicidad que abarque los diferentes ámbitos (social, institucional, político, económico, cultural�) donde hoy se detecta la incidencia del fenómeno publicitario, y que ayude a los investigadores a desprenderse del punto de vista necesariamente reductivo e interesado que es propio de la industria publicitaria; y proponiendo, en segundo lugar, un método de investigación científica que pueda proporcionarles una guía operativa en consonancia con la complejidad del fenómeno.
The aim of this paper is to contribute to set up a science of advertising in the most strict sense of the term. One one hand, it presents a comprehensive definition of advertising which includes the different fields (social, institutional, political, economical, cultural�) where is possible today to detect the impact of the advertising phenomenon, and it aids the researchers to bypass the necessarily reduced point of view of the industry of advertising. And on the other hand, it proposes a scientific research method which would help the researchers to make use of an operational guide according to the complexity of the advertising phenomenom.
