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Este trabajo analiza las oportunidades existentes en España para segmentar el mercado periodístico en función de la lengua habitualmente empleada en el hogar. Tras revisar las implicaciones comerciales del idioma y la evolución de las lenguas autonómicas, se ha contrastado cómo difieren las audiencias 45 diarios y 15 suplementos en los grupos lingüísticos de cinco Comunidades: Baleares, Cataluña, Galicia, País Vasco y Comunidad Valenciana. Después de eliminar los efectos de la clase social y del hábitat, varios periódicos y suplementos han mostrado diferencias significativas entre quienes usan su lengua vernácula, los bilingües y los castellano-hablantes. Las oportunidades de segmentación lingüística también se extienden a los anunciantes que utilizan estos medios impresos como vehículos para alcanzar a sus públicos objetivo.
This work analyses the opportunities existing in Spain for segmenting the newspaper market in line with the language customarily spoken in the home. After reviewing the commercial implications of language and the evolution of regional languages, a comparison has been made of how the readerships differ for 45 daily papers and 15 supplements in the linguistic groups of five Communities: Balearic Islands, Catalonia, Galicia, Basque Country and the Valencian Community. After eliminating the effects of social class and habitat, various newspapers and supplements have shown significant differences between those who speak their vernacular language, bilinguals and Spanish-speakers. The opportunities for linguistic segmentation also extend to the advertisers who use these printed media as vehicles for reaching their target publics.
