Resumen de Marcas propias: influencia de las marcas propias en el canal minoriste (Autoservicios)

Octavio Ibarra Consuegra

• En este artículo se analiza el concepto de marcas propias con un enfoque crítico y revalua su beneficio tanto para las empresas productoras como para las grandes cadenas de autoservicios. Para ello se hace un análisis desde la perspectiva de empresas productoras que comercializan marcas nacionales y de las grandes cadenas de almacenes como canal de distribución detallista.