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El autor analiza las campañas informativas de la organización ecologista Greepeace como acciones simbólicas dotadas de una eficacia especial que explica su éxito y difusión en audiencias distantes y diversas. Analiza los factores que contribuyen a ese éxito como la conexión entre fenómenos locales y problemas globales, la importancia de la acción concreta, la relación de intermediación que se establece o el valor testimonial y ético de cada campaña. La naturaleza apocalíptica de la mirada de estas campañas crea un fenómeno imaginario diverso cuya importancia valora el autor en sus elementos positivos y cuestionables.
The author analyses the news campaigns of ecologist organisation Greenpeace as a series of symbolical actions with a special effectiveness, which explain their success and diffusion in distant and different audiences. He analyses the factor that contribute to that success, such as the link between local phenomena and global problems, the importance of concrete actions, the intermediating relationship or the witnessing and ethical value of each action. The apocalyptical look in these campaigns creates a diverse imaginary whose importance is evaluated in their positive or doubtful elements.
