Resumen de Imagen Diferenciada Útil (I.D.U.). Un criterio para orientar y analizar la creatividad en la comunicación comercial

Rafael Morillas Rodríguez

• La publicidad como fenómeno de comunicación comercial sólo es comprensible en un mercado de alternativas, en el que los compradores potenciales de un producto o servicio poseen similitudes en su capacidad adquisitiva media, necesidades, forma de vida y exposición ante los medios de comunicación.