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Luis Enrique Alonso Benito 
La sociedad de consumo de matriz fordista, como modelo nacional de integración y bienestar social -clase media adquisitiva, mercado de masas, pleno empleo, prestación impersonal y múltiple de bienes y servicios destinados a un consumidor anónimo. Estado keynesiano desmercantilizador, etc.-, ha ido dando paso a otra postfordista de fabricación y especialización flexible con un modelo adquisitivo segmentado en el que ha estallado ese universo social unificador e integrador que había servido como referencia para la conceptualización de la sociedad de consumo. En el llamado postfordismo se ha instaurado un marco global casi simétrico: mercados segmentados, tendencias a la dualización y articulación productiva a nivel mundial, oferta diferenciada y estratificada (hasta la personalización) de bienes y servicios, adaptación y permanente renovación de nichos comerciales mundiales, Estado remercantilizador, etc. En tal contexto, Ias identidades sociales se han vuelto mucho más complejas y se han multiplicado Ias sensibilidades y percepciones que desde diferentes grupos sociales se le da al hecho de consumir y a los efectos sociales y culturales buscados en Ias prácticas mismas de consumo. De los mecanismos centralizados de comercialización hemos pasado a todo tipo de redes de producción, de distribución, de consumo, de información, etc. En este aspecto el consumo nacional, y su compañero natural, el de cultura de masas, ha I tendido a sustituirse por el dela articulación de nuevos estilos de vida y consumos distintivos compuestos a nivel mundial, representando un conjunto de normas adquisitivas diferenciadas que han venido a crear un nuevo modelo de consumo global postfordista a la vez unificado, individualizado y diferenciado.
The fordist character of consumer society as a national model of social integration and well-being - media class acquisitive, mass market, full employment, impersonal presentation and multiple goods and services destined to an anonymous consumer. Keynesian state unmerchantalized, etc-, it has been leaving place to another postfordist of fabrication and flexible specialization with a segmented acquisitive model in which it has exploded that unified and integrator social universe that has been used as reference for the conceptualization of the consumer society. In the so called postfordismo has been established a global frame almost symmetrical: segmented markets, dualization tendencies and productive articulation up to the worldwide level, differentiated and stratified (up to the personalisation) offer of goods and services, adaptation and permanent renovation of market worldwide segments, remerchantilized state, etc. In such a context, the social identities has become much complex and it has multiplied the sensibilities and perceptions that since different social groups is given to the fact of consuming and to the social and cultural effects looked for in the same consume practices. From the centralized mechanism, we have gone through all kind of production nets, of distributions, of consuming, of information, etc. In this aspect of national consumer, and its natural partner, of culture of mass, it has tended to be substituted by the one of the articulation of new life styles and different consumptions patterns at the worldwide level, representing a group of differentiated acquisitive norms that have come to create a new model of global postfordista consumer unified, individualized and differentiated all at the same time.
