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Luciano H. Elizalde
Los modelos de estudio de los efectos de los medios de comunicación de masas no han podido explicar con suficiente claridad de qué manera éstos afectan e influyen en la vida de las personas y de sus sociedades. El objetivo del trabajo es presentar un modelo de explicación de los efectos de los medios de comunicación de masas que supere algunas debilidades de los modelos convencionales. Para hacerlo, se utilizaron tres puntos de vista complementarios: el análisis histórico, el microsociológico y el comunicativo. Estas tres líneas confluyen en el análisis de unas consecuencias que pueden ser definidas como "antropológicas11 ya que son cam bios que los medios generaron no sólo sobre una sociedad sino sobre la especie humana. Finalmente, el método de traba jo ha sido el de la construcción de teoría por medio de uso de datos cualitativos
