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María Victoria Bordonaba Juste, Laura Lucía Palacios, Yolanda Polo Redondo 
Los recursos intangibles son un lema de gran interés en las disciplinas de marketing y organización. En la franquicia, la gestión adecuada de los recursos intangibles resulta una cueslión estratégica clave. Esta investigación pretende analizar los factores que influyen en la transmisión de los activos intangibles por las empresas franquiciadoras a los nuevos franquiciados mediante la exigencia de un canon. Debido a que la acumulación de activos intangibles por las empresas difiere entre sectores (Knott, Bryce y Posen, 2003) esta investigación examina la diferenciación de calos factores segón operen las empresas franquiciadoras en el sector servicios o en el retailing.
