El grupo de referencia y su influencia en el comportamiento del consumidor

• Autores: Olga Delgado Herrera
• Localización: Saberes: Revista de estudios juridicos, económicos y sociales, ISSN-e 1695-6311, Nº. 4, 2006
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este articulo explica los mecanismos de influencia de los grupos de referencia y sus aplicaciones en el comportamiento del consunidor. Ademas propone la creacion y validacion de instrumentos de medida especifica del constructo de influencia en Marketing.