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, Elena Fraj Andrés
La creciente preocupación por el medio ambiente hace que cada vez sea más interesante el estudio del perfil del consumidor que se comporta de forma más respetuosa con el mismo.
Con este propósito nos hemos planteado analizar las variables que influyen en el comportamiento ecológico de las personas. En concreto, estudiaremos lo influencia de las variables psicográficas (valores y estilos de vida, personalidad y actitudes) de los consumidores en su comportamiento medioambiental, medido a través de la compra de productos ecológicos y del reciclaje de envases y productos.
Los datos se obtuvieron de una encuesto realizado a uno muestra de 150 individuos. Dichos dolos nos permitirán contrastar a través de los análisis factorial y logit, uno serie de proposiciones que demuestran lo relación existente entre algunos de las variables psicográficas y el comportamiento ecológico de los individuos.
