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La familia es una unidad importante de decisión y consumo, ya que dentro de ella se realizan gran número de adquisiciones de productos y servicios. Los productos que se compran en los hogares pueden ser de consumo duradero o perecedero y los servicios que se adquieren tienen diferente tipo en función de la importancia que se da a los mismos. Va a resultar interesante cómo se produce la toma de decisiones familiares en el hogar según el carácter de las mismas.
El objetivo de este trabajo es conocer la influencia de los cónyuges a lo largo de las tres etapas del proceso de toma de decisiones y estudiar qué variables, tanto demográficas y socioeconómicas como de personalidad, determinan que la toma de decisiones sea conjunta o individual
