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Felicísimo Valbuena de la Fuente 
The theory of the author is that there are mapping sciences that ought to direct the student's activity during the university career, and these are those matters entitled as Theories: Communication Theory, General Theory of Advertising, General Theory of Image and Information Theory. This orientation task consists on giving a panoramic description of the diverse theories, showing their strong points as well as the weak ones (syntactic axe), the reality area that cover (semantic axe) and how is it possible to apply them to professional activity (pragmatic axe).
La théorie de l'auteur est qu'il y a des "disciplines-carte" que doivent orienter l'activité des étudiants pendant leurs années de formation universitaire: précisément les disciplines que portent le titre de Théories: Théorie de la Communication, Théorie Générale de la Publicité, Théorie Générale de l'Image et Théorie de l'Information. Cette tâche d'orientation offrait une panoramique des différentes théories en montrant leurs meilleurs aspects ainsi comme les plus faibles de chacune (axe syntactique), le champ de réalité qu'elles couvrent (axe sémantique) et comment est-il possible qu'elles soient appliquées à l'activité professionnelle (axe pragmatique).
