Resumen de Gestión de relaciones en el sector cultural. La cooperación como estrategia en el nuevo mercado del ocio

María José Quero Gervilla, Francisca Parra Guerrero

• Diversas teorías de marketing relacional proponen que las organizaciones varian en su orientación hacia las relaciones. Son muy escasos los estudios dirigidos a profundizar en la diversidad de perfiles que esconden dichos comportamientos y su influencia en el comportamiento de las organizaciónes. Haciendo uso del análisis cluster, los autores analizan las relaciones organizacionales en el sector de las artes y proponen una tipología de entidades escénicas basada en la orientación hacia las relaciones. La aproximación empírica de la investigación ha sido desarrollada con la colaboración de la práctica totalidad de espacios escénicos de relevancia en España.