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Pablo Alzugaray
La aparente paradoja que encierra el título resume una de las mayores transformaciones a las que se enfrenta hoy la industria de la comunicación comercial. Los publicitarios vamos de ¿abanderados de la vanguardia¿, pero hemos estado y estaremos siempre reaccionando a las necesidades de otros. En estas líneas se analizan dos corrientes tan claras como aparentemente opuestas, que marcan lo que los anunciantes demandan hoy al sector: especialización e integración.
