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Angel Riesgo Alcaide
El artículo propone una descripción de la estructura económica del mercado de la publicidad en el mundo y en España. Una nueva aproximación del tamaño de la industria valorada al coste de los factores empleados. Y plantea un reto: poder completar esta valoración añadiéndole el retorno generado por la publicidad en las cuentas de resultados de los anunciantes, este es el gran desafío en investigación de este mercado.
