Acceso usuarios
Ana Castillo Díaz, María Victoria Carrillo Durán 
En numerosas ocasiones, de manera poco reflexiva, tendemos a asociar el concepto de publicidad interactiva con el de publicidad digital. Después de la situación de crisis vivida por las primeras manifestaciones publicitarias a través de la Red conviene detenerse a analizar los parámetros que caracterizan y diferencian a la nueva publicidad digital (NPD). El valor de la NPD está en la capacidad que deben desarrollar los profesionales del entorno de la publicidad para crear nuevos formatos (¿contenidos¿) capaces de generar ¿servicios¿ para el usuario. La creación de estos formatos/servicios dependerá de su capacidad para desarrollar ¿experiencias realmente interactivas¿ para el usuario que enriquezcan y particularicen su contacto con el medio digital y permitan la fidelización. En este trabajo trataremos de explicar qué es la NPD, definirla en un contexto confuso como el actual, trazar las líneas generales de cual será su desarrollo correcto en el futuro y de qué factores y hechos consideramos que dependerá el mismo.
