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Eva Martínez Salinas, Elena Fraj Andrés
En la actualidad, las estrategias medioambientales forman parte de las decisiones más importantes que la empresa debe tomar en la planificación de su gestión. Este interés se debe a la existencia de un segmento de mercado preocupado por la problemática medioambiental. En este estudio se presentan algunas estrategias medioambientales basadas en el conocimiento de los valores y estilos de vida del consumidor ecológico. La información se obtuvo a partir de una encuesta realizada a una muestra aleatoria de 573 individuos. Los resultados confirman la necesidad de que las empresas tengan en cuentan en el diseño de sus estrategias comerciales que los consumidores siguen unos estilos de vida ecológicos y que les gusta probar cosas nuevas y experimentar retos nuevos.
