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Juan Manuel Cendoya
El autor defiende la necesidad y la legitimidad de realizar actuaciones de Responsabilidad Social Corporativa por parte de las empresas. Es algo que la sociedad y el mercado van a tener cada vez más en cuenta. Es más, en el futuro no se podrá hablar de empresas socialmente responsables y de otras socialmente irresponsables. Las segunda, no existirán. Pero, para que las empresas puedan realizar una correcta gestión de la Responsabilidad Social Corporativa deben cumplirse algunas condiciones: tienen que ser rentables, deben comunicarlo a todos los stakeholders y las acciones de orientación social deben estar inmersas en la estrategia global de la compañía.
