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Elena Fraj Andrés
Ante la creciente preocupación por la protección del medio ambiente, se observa la aparición de un nuevo segmento de consumidores en el mercado que exigen a determinadas instituciones (jurídicas y económicas) su actuación, para legislar y regular las actividades que producen un gran impacto medioambiental y para gestionar y diseñar procesos de producción más limpios. Por este motivo, cada vez son más los estudios que tratan de analizar este tipo de consumidor y su comportamiento con el fin de facilitar el diseño de políticas de gestión empresarial y de estrategias de marketing adecuadas al nuevo segmento.
En este trabajo se investigará sobre el comportamiento de reciclaje de los individuos explicado a través de algunas variables demográficas (sexo y edad) y socioeconómicas (nivel de estudios y profesión). La información obtenida mediante la realización de una encuesta a 573 individuos de Zaragoza, revela que las personas jóvenes y con niveles de estudios medios o superiores, muestran un comportamiento ecológico mayor.
