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María José Barlés Arizón
El conocimiento del comportamiento de compra del consumidor es un tema de compleja resolución y al mismo tiempo de gran necesidad para la empresa. Saber quién compra, cómo, dónde, cuándo, cuánto y sobre todo por qué es imprescindible para poder establecer correctamente las políticas de marketing, aunque el porqué compramos un producto y no otro no siempre tendrá fácil respuesta. Mujeres y hombres difieren en dicho comportamiento, pero también se encuentran diferencias según la cultura y costumbres de los consumidores. En el presente trabajo se pretende conocer los hábitos de compra de las mujeres oscenses para los productos de alimentación y ropa de uso personal, con el objeto de proporcionar una información de interés para los empresarios locales. Utilizando el análisis factorial podremos dibujar las tendencias en dichos hábitos.
