¿Dónde radica la ventaja competitiva de las naciones?
Michael E. Porter
págs. 3-26
Relaciones entre publicidad y cuota de mercado
John Philip Jones
págs. 27-32
Grandes verdades y claves competitivas de la gestión de costes
James D. Hlavacek, B. Charles Ames
págs. 33-44
Los mejores criterios para investigar los mercados
Vicent P. Barabba
págs. 45-56
págs. 57-68
Cómo hacer mejor la promoción de ventas al consumo
John A. Quelch, Walter J. Salmon, Robert D. Buzzell
págs. 69-84
págs. 85-96
Los servicios, componentes del valor añadido, como llave estratégica
Penny C. Paquette, Thomas L. Doorley, James Brian Quinn
págs. 97-106
Una concepción rupturista y eficaz de la dirección financiera: (Una entrevista con Gary Wilson, de Walt Disney Company)
Geraldine E. Willigan
págs. 107-118
La fábrica flexible: la batalla industrial de los noventa
Ravi Venkatesan
págs. 119-128
Por fin tenemos un sistema de contabilidad de costes sin despropósitos
George Foster, Reese Browning, Debbie Berlant
págs. 129-135