Introduction: Vive la différence ou des impératifs de la publicité internationale
Michel Dubois
págs. 7-12
La publicité, les produits et les publics
Philippe Cordonnier
págs. 13-18
Quelques conditions d'une publicité internationale
J.-M. Lenormand
págs. 19-21
« Traduttore, traditore »
Henri Wailly
págs. 22-24
La réglementation dans les pays occidentaux
Robert Lansiart, Mireille Oberlin
págs. 25-33
La publicité internationale des produits industriels
Xavier Tollu
págs. 34-45
I. - Pénétration d'une marque de produits de luxe sur les marchés étrangers
Jane Jouhanin
págs. 46-51
II. - La publicité d'un produit pharmaceutique en Afrique noire
Gilles Barbier
págs. 51-55
"Made in France"
Louis Quesnel
págs. 56-60
Vers une sociologie de la publicité
Gérard Lagneau
págs. 62-81
Plaidoyer pour la consommation de masse
Paul Albou
págs. 82-97
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