págs. 13-32
Fundamentos teóricos de las relaciones de intercambio
Narciso Arcas Lario , Miguel Hernández Espallardo, José Luis Munuera Alemán
págs. 33-56
Mercadeo y postmodernidad. Perspectivas y desafíos
María Victoria Delgado Cadena
págs. 57-65
Marketing en organizaciones públicas. Una sustentación filosófica
Rafael Carvajal Baeza
págs. 77-100
págs. 103-120
págs. 121-148
Segmentación y posicionamiento de productos “culturales”
Dagoberto Páramo Morales
págs. 149-165