El papel de las administraciones públicas al crear marcas territorio. Una perspectiva de marketing

• Autores: María José Cerdá Bertomeu
• Directores de la Tesis: Francisco José Sarabia Sánchez (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Miguel Hernández de Elche ( España ) en 2015
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Joaquín Aldás Manzano (presid.) , José Francisco Parra Azor (secret.) , Hermenegildo Seisdedos (voc.) , Miguel Cervantes Blanco (voc.) , Jordi de San Eugenio Vela (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
  • Ciencia política
    • Administración publica
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: RediUMH
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• Resumen

  • Con el fin de profundizar sobre comportamiento de las Administraciones Públicas al crear MT se conceptúa el fenómeno de MT, se describen cuáles son los actores públicos y privados implicados en su cocreación y los principales modelos propuestos de desarrollo de este tipo de marcas públicas. Un análisis de la percepción de cargos políticos, técnicos de las Administraciones, consultores profesionales y académicos expertos en el Place Branding apunta hacia una gran diversidad de conceptuaciones y enfoques en cuanto al fenómeno Marcas Territorio (MT) y hacia la desvinculación en cuanto a las percepciones sobre los conocimientos teóricos y las prácticas deseables en la creación de MT por parte del sector público.