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, Ángel Badillo Matos (secret.) , Gabriel Colomé (voc.) , Oscar García Luengo (voc.) , María José Canel Crespo (voc.) Esta investigación analiza la profesionalización de las campañas electorales, en concreto el impacto de los factores sistémicos (sistema electoral, sistema de partidos, cultura política y sistema de medios) y partidistas (el marco originario, organización interna y liderazgo) en esa profesionalización. La hipótesis central es que esos factores delimitan el nivel de profesionalización. Se analizan las dos principales campañas de cada una de las elecciones presidenciales brasileñas de 1989 a 2006. Se encuentra que factores como el sistema electoral con reglas rígidas, sobre todo para acceso a los medios, frenan la profesionalización; que un sistema de partidos débil y un sistema de medios competitivo desempeñan un papel opuesto, incentivando la profesionalización.
La cultura política interfiere en la profesionalización y en el culto a la imagen, en especial por la presencia destacada del clientelismo. Los factores partidistas resultan decisivos en la organización de campaña: los partidos de masas como PT en sus comienzos limitan la presencia de consultores y la centralización del comando, el opuesto del que pasa con PRN, un partido profesional electoral. También los liderazgos individuales fortalecen la rápida profesionalización, puesto que son la misma referencia del partido. La investigación ofrece una propuesta de medición del nivel de profesionalización, con el análisis de 25 indicadores para cada una de las campañas, de ahí resultando un índice que revela el nivel profesional de cada campaña. Los índices registrados desde 1989 son de creciente profesionalización, en algunos casos comparables al patrón estadounidense, considerado el más profesional.
This investigation analyses the professionalization of the political campaigns, concretely the impact of the systematic (electoral system, parties system, political culture and the media system) and party�s factors (the origin, the internal organization and leadership) in this professionalization. The main hypothesis is that these factor works as limits on the professionalization level. It is analyzed the main campaigns in the history of presidential elections in Brazil between the years 1989 and 2006, concluding that factors such as a complex of rigid rules applied to the electoral system, specially applying to limit the access to the media, works as a major brake to the increasing professionalization of the campaigns, a situation completely opposed to the role played by a system in which a weak party system or a competitive media system.
The political culture interferes directly in the professionalization and the image cult, especially in a system in which clientelism has got so much presence. The parties� faithful results decisive in any campaign organization: mass parties such like PT, in its origins, limited the presence of consultants and centralized the command of the campaign, a way that was not taken by PRN, a real professional party. On the other hand, individual leaderships made it stronger the mentioned professionalization, as they are pretty much the main reference in the party. The investigation offers a proposed index on how to measure the professionalization level of a political campaign, analyzing 25 indicators in each one of the campaigns, resulting in a index that reveals the professional level of each campaign. The indexes registered since 1989 demonstrates a raising level of professionalism in each campaign, sometimes compared to the North-American standard, considered the most professional one.
Esta investigaçã0 analisa a profissionalização das campanhas eleitorais, em concreto o impacto dos fatores sistêmicos (sistema eleitoral, sistema de partidos, cultura política e sistema de mídia) e partidários (o marco originário, organização interna e liderança) em essa profesionalizaçã0. A hipótese central é que esses fatores delimitam o nível de profissionalização. São analisadas as duas principais campanhas de cada uma das eleições presidenciais brasileiras de 1989 a 2006. Conclui-se que fatores como o sistema eleitoral com regras rígidas, sobretudo para o acesso aos meios de comunicação, estancam a profissionalização; que um sistema de partidos débil e um sistema de meios competitivo desempenham um papel oposto, incentivando a profissionalização. A cultura política interfere na profissionalização e no culto à imagem, em especial pela presença destacada do clientelismo. Os fatores partidários resultam decisivos na organização de campanha: os partidos de massas como PT no seu começo limitam a presença de consultores e a centralização do comando, o oposto do que acontece com o PRN, um partido profissional eleitoral. Também as lideranças individuais favorecem à rápida profissionalização, posto que são a própria referência do partido. A investigação oferece uma proposta de medição do nível de profissionalização, com a análise de 25 indicadores para cada una das campanhas, daí resultando um índice que revela o nível profissional de cada campanha. Os índices registrados desde 1989 são de crescente profissionalização, em alguns casos comparáveis ao padrão norte-americano, considerado o mais profissional.
