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Milagros Miranda Pelaez, María Chávez Chuquimango
El presente estudio analiza la percepción de mujeres jóvenes peruanas entre 23 y 33 años, egresadas de una universidad privada en Lima, Perú, sobre la manipulación de las imágenes fotográficas del cuerpo femenino en la publicidad, basadas en estereotipos de belleza y male gaze de la campaña del perfume J’adore de Dior. Para ello, este estudio se posiciona en el paradigma interpretativo, enfoque cualitativo con un diseño etnográfico. Se recolectó la información mediante entrevistas semiestructuradas a 20 mujeres jóvenes egresadas de la Facultad de Comunicaciones y Administración. Como resultado, se evidenció el exceso de uso de Adobe Photoshop, la concepción de la belleza, la imagen aspiracional, entre otros. Por ende, se sugiere continuar con esta línea de investigación para conocer las percepciones de otros grupos de estudio sobre el male gaze y su relación con la manipulación fotográfica.
This study analyzes the perception of young Peruvian women between 23 and 33 years of age, graduates of a private university in Lima, Peru, on the manipulation of photographic images of the female body in advertising, based on stereotypes of beauty and male gaze in the campaign of the perfume J’adore by Dior. For this purpose, this study is positioned in the interpretative paradigm, qualitative approach with an ethnographic design. The information was collected through semi-structured interviews with 20 young women graduates of the Faculty of Communications and Administration. As a result, it was evidenced the excessive use of Adobe Photoshop, the conception of beauty, the aspirational image, among others. Therefore, it is suggested to continue with this line of research to know the perceptions of other study groups about male gaze and its relationship with photographic manipulation.
