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Stefanny Castañeda, Melina Mezarina
Existe una tendencia de muchas marcas por incorporarse en el estilo de vida de los influencers. Sin embargo, un tipo de influencers que está destacando son los virtuales, quienes han logrado empatizar con el público y antropomorfizar su imagen con las marcas que auspician. Esta investigación tiene por objetivo conocer cómo se conectan emocionalmente las marcas con su público mediante la antropomorfización de los influencers virtuales. Siendo el caso de estudio, la influencer virtual Miquela. Para ello, se empleó una metodología cualitativa a través de entrevistas en profundidad a seguidores de esta influencer. Los principales hallazgos demuestran que la influencer virtual genera interés en seguirla, así como también en desear tener una vida similar a la de ella en conjunto a los productos y marcas que utiliza. En ese sentido, las marcas podrían apostar en incorporar a los influencers virtuales como herramienta dentro de sus campañas publicitarias.
There is a tendency for many brands to incorporate themselves into the lifestyle of influencers. However, one type of influencers that is standing out are the virtual ones, who have managed to empathize with the public and anthropomorphize their image with the brands they sponsor. This research aims to know how brands connect emotionally with their audience through the anthropomorphization of virtual influencers. Being the case study, the virtual influencer Lil Miquela. For this, a qualitative methodology was used through in-depth interviews with followers of this influencer. The main findings show that the virtual influencer generates interest in following her, as well as in wanting to have a life similar to hers in conjunction with the products and brands she uses. In that sense, brands could bet on incorporating virtual influencers as a tool within their advertising campaigns.
