Acceso usuarios
Anthony Mena, Francisco Arbaiza
En el umbral de su décimo aniversario, Tinder no solo ha revolucionado la búsqueda de pareja, sino que también se ha convertido en una plataforma emergente para la publicidad. A pesar de la facilidad con la que se puede descartar un anuncio con un simple gesto, este estudio explora si la publicidad en Tinder contribuye a la recordación de marca anunciadas entre los jóvenes peruanos. Se examinó si los usuarios recuerdan las marcas vistas en la aplicación y cómo sus frecuencias de uso la afectan. Los hallazgos sugieren que, aunque los usuarios esporádicos no recuerdan las marcas, aquellos que usan Tinder con mayor frecuencia sí lo hacen, aunque no recuerdan detalles específicos del anuncio. Este patrón resalta la importancia de la interacción del usuario con la publicidad digital y cuestiona su eficacia en Tinder, mientras que abre caminos para futuras investigaciones en la experiencia del usuario para mejorar la recordación de marca.
On the threshold of its tenth anniversary, Tinder has not only revolutionized matchmaking, but has also become an emerging platform for advertising. Despite the ease with which an ad can be dismissed with a simple gesture, this study explores whether advertising on Tinder contributes to brand recall of advertised brands among young Peruvians. It examined whether users remember brands seen on the app and how their frequencies of use affect it. The findings suggest that while sporadic users do not remember brands, those who use Tinder more frequently do, although they do not remember specific details of the advertisement. This pattern highlights the importance of user interaction with digital advertising and questions its effectiveness on Tinder, while opening avenues for future research on user experience to improve brand recall.
