Acceso usuarios
Paola Palomino Flores, Teddy Christopher Chang, Ricardo Cristi
El estudio explora la aplicación de la gamificación en el marketing digital, enfocándose en las transmisiones en vivo, a través de un enfoque exclusivamente cuantitativo. Este análisis se sustenta en encuestas aplicadas a 250 espectadores, permitiendo una evaluación objetiva sobre cómo las estrategias gamificadas incrementan la participación y el compromiso de la audiencia, además de su influencia en el reconocimiento de la marca. Los hallazgos indican que la gamificación eleva la participación de la audiencia en un 40% y la retención de la marca en un 30%. Además, el 60% mostró una mayor inclinación a comprar tras la interacción en vivo. Sin embargo, se señalan desafíos como la necesidad de una alineación precisa con la marca y una experiencia de usuario sin fallos. Se resalta el peligro de desviar la atención de la marca con una mala ejecución de la gamificación y la posibilidad de fatiga ante la saturación del mercado. Este análisis enfatiza la importancia de superar obstáculos técnicos y creativos para aprovechar al máximo potenciando así el compromiso y mejorando las tasas de conversión en el espacio digital.
The study explores gamification in digital marketing, focusing on live broadcasts through a quantitative approach. Supported by surveys of 250 viewers, it objectively assesses how gamified strategies enhance audience participation and commitment, and influence brand recognition. Findings show that gamification boosts audience engagement by 40% and brand retention by 30%. Additionally, 60% are more inclined to purchase after live interaction. Challenges include the need for precise brand alignment and flawless user experience. Risks of diverting attention with poor gamification execution and potential fatigue from market saturation are noted. This analysis underscores overcoming technical and creative obstacles to fully harness gamification’s power, enhancing engagement and improving conversion rates.
