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María José Castro Bernardini, Francisco Arbaiza, Giancarlo Saavedra Chau
Este estudio analiza de manera la representación y participación de las mujeres mayores en TikTok, una plataforma social emergente. A través de un análisis de contenido minucioso de videos y perfiles seleccionados, se aborda cómo estas mujeres están desafiando las representaciones mediáticas convencionales. La investigación detalla su participación en actividades como bailes y desafíos, lo que contradice las percepciones tradicionales de obsolescencia y conformidad con roles domésticos. Los hallazgos revelan una participación significativa y creativa de las mujeres mayores, redefiniendo su imagen en el contexto digital. Este cambio no solo desmiente estereotipos comunes, sino que también sugiere un cambio en la percepción social de esta demografía. Este estudio contribuye a una comprensión más profunda de la agencia y la vitalidad de las mujeres mayores en las redes sociales, ofreciendo perspectivas valiosas para futuras investigaciones en comunicación publicitaria y estudios de medios.
This study analyzes the representation and participation of older women on TikTok, an emerging social platform. Through a thorough content analysis of selected videos and profiles, it addresses how these women are challenging conventional media representations. The research details their participation in activities such as dances and challenges, which contradicts traditional perceptions of obsolescence and conformity to domestic roles. The findings reveal a meaningful and creative participation of older women, redefining their image in the digital context. This shift not only disproves common stereotypes, but also suggests a change in the societal perception of this demographic. This study contributes to a deeper understanding of the agency and vitality of older women in social networks, offering valuable insights for future research in advertising communication and media studies.
